从2019年起，瑜伽裤从明星的机场穿搭进一步走入非健身人群的衣柜，大领域营销和价值上风使得瑜伽裤胜利破圈并下浸。乃至也分别出「鲨鱼裤、芭比裤、暴汗裤」产物，价值只是大牌瑜伽裤的零头，譬喻拼多多10万销量以上的拼单瑜伽裤，单价均正在两位数。

　　但比拟之下，品牌辐射面规模更广的健身衣，还没有长出下一件像瑜伽裤那样的高人气单品。

　　以销量为例，正在lululemon、Nike和Puma官方旗舰店，Top 1瑜伽裤销量是同品类上装的2倍。而一部门国产运动品牌销量排名前10的产物中，更是有8个健身裤产物，仅展现1件健身紧身衣，而Top1健身裤销量是健身衣的6倍之多。

　　假如说瑜伽裤是新的牛仔裤，那么同样把息闲单品动作标的，健身衣尚且不敌卫衣。

　　参考国表里健身衣饰品牌，修身背心/短袖/长袖/夹克成为主流健身衣花式，表洋版型多为短款露脐、后背镂空、包裹修身或是无袖计划，容易穿戴者侦查操练行为、敏捷排汗。

　　相应的，对消费者肉体的高央求也成为健身衣破圈的一道门槛。紧身、露腰的计划正在更好的杰出肉体弧线的同时，也让肉体罅漏一清二楚。

　　另一方面，品牌营销的缺席也成健身衣尚未出圈的成分。比拟于，各平台关于瑜伽裤「提臀BOB半岛爆品瑜伽裤流水健身衣、瘦肚腩、修腿型」等传奇传布，健身衣「修身长款、拼接、保暖」的形容则略显普通，短少了鼓动消费的理思。

　　从Athleisure再到Body Positivity，矫健糊口格式的消费趋向下，信任很速会正在健身衣饰周围展现新的大热单品BOB半岛。

　　瑜伽裤的爆火，很大水平归功于美国网红「超模」肯德基三姐妹Kendall Jenner、Gigi Hadid和Bella。

　　自带媒体流量，加之模特务作对肉体的须要，着健身服进出健身房成为她们OOTD(逐日穿搭)的一部门，被全网体贴。

　　正在国内，瑜伽裤正在杨幂、刘雯、合晓彤等明星机场穿搭中再三亮相，顺势激励穿搭高潮。仰仗着安适度与百搭的特性，不再仅限于健身房、瑜伽馆等功效性景象，更像是紧身裤的代替品，得以敏捷出圈。

　　但动作明星街拍中一再出境的瑜伽裤，价值并不俊俏瑜伽，lululemon、Alo yoga、Sweaty Betty三家瑜伽裤价值均正在650至1250元不等。不亲民的价值并没有阻拦瑜伽裤需求的猛增，淘宝上也展现了各途代工场的瑜伽裤，价值乃至仅为正版的零头。

　　瑜伽裤的品类也展现分裂，张大奕初次提出鲨鱼裤，暴走萝莉更是带火暴汗裤，其他芭比裤、蜜桃裤等与瑜伽裤似乎的穿搭品类，但胜正在「功效」营销和价值的加持，饱励瑜伽裤下浸。

　　一双长袜，一厚底鞋，一款瑜伽裤穿一年。瑜伽裤成为代庖紧身裤的又一百搭单品，乃至抖音网红胡楚靓正在带货瑜伽裤视频中显现了20套分歧的穿搭。

　　一条健身裤可盐可甜 —— 内着运动bra、运动T恤，亦或是表搭西装、卫衣，羽绒服，都不正在话下。而健身衣却难以展现一款产物，也许成为全能单品。

　　健身衣与健身裤似乎，较为修身或紧身的健身衣饰，有必然的撑持桎梏感。穿戴健身衣操练，也许实时排汗和涌现自己形体的同时，还可能侦查到操练行为是否到位。

　　参考国表里健身衣饰品牌，女性健身上装品类可能分为修身背心/短袖/长袖/夹克；版型多为短款露脐、后背镂空、包裹修身或是无袖计划。但国内健身衣墟市，消费者爱好却有所分歧。正在头部健身衣品牌淘宝店中，销量最好的健身衣都具备着贴身紧身、长袖长款、保暖等特性。

　　健身衣饰品牌Gymshark的姑娘健身上衣就属于硬核选手，健身上衣颇有紧身露脐「秋衣」的特性。Gymshark Seamless系列，露腰的长度、合意的厚度和全紧身的包裹感，成为撸铁女孩们的必备单品。lululemon的define更是健身上衣的经典，给表搭带来了修身的成效。

　　当下，女性健身群体的健身穿搭也加倍多元化，撸铁采选短式背心、跳操采选短袖、打拳采选背心瑜伽，有着种种健身衣的陈设组合，但legging老是那万变中的稳定。

　　目前，墟市上的女性健身衣如故以「贴合亲肤、透气排汗、优化比例」为特性，面向健身人群。紧身修身的版型有利于侦查行为境况BOB半岛，透气排汗供给高强度运动后的干爽，短款露腰计划更是也许凸显肉体比例，赏识健身效果。

　　功效性杰出，却无法补足安适度与百搭的缺失，健身衣的归纳本领无使其法成为衣柜中的百搭单品。内搭不敌保暖内衣，表搭拼然而卫衣BOB半岛，单穿有型却又过于风凉，安适度和灵敏性都还不行与「瑜伽裤们」平齐。

　　现有健身衣紧身、短款的计划，提升了对消费人群的肉体央求。露背露腰露胳膊，关于肉体好BOB半岛、有操练陈迹的无疑是一个加分项，成为一种更好的肉体涌现方式。但健身衣的计划也加倍凸显了肉体恐慌的痛点 —— 幼肚腩、高贵包以及拜拜肉。

　　守旧看法「保暖更需暖肚子」对健身服无间是一个不幼的挑拨。依然下浸的瑜伽裤分娩商们也深入了解了这一用户需求，正在原有「瑜伽裤」的根基上推出了加绒、超厚加绒、超高腰等种种保暖花式。

　　但健身衣正在透气排汗的功效性央求上，统筹保暖仍有难度。同时，关于健身教师幼G曾吐槽Gymshark「秋衣般的计划，肚子果然还漏风」。当然各大品牌也提防到了这一需求，推出了长款、保暖健身衣，也增大健身衣与秋衣之间可代庖的或许性。

　　另一方面，从最早肯德基姐妹到国内各明星和模特机场穿搭，时尚圈带头瑜伽裤的高潮表，品牌营销更是为瑜伽裤出圈下浸推波帮澜。

　　上涨的瑜伽裤需求激励平价瑜伽裤供应商的反响，暴汗裤、蜜桃裤、悬浮裤等瑜伽裤姊妹层出，分歧的产物营销重视再有所分歧。暴汗裤夸大「赓续发汗、燃脂」，蜜桃裤则着重「充足臀型」，悬浮库更是有「收腹提臀」的功效瑜伽。

　　GymSquare提防到，无论是淘宝、拼多多，如故幼红书BOB半岛，关于瑜伽裤的带货症结词「提臀、瘦腿、细腰、暴汗」，这些趋势于功效性的先容加上夸诞的上身前后对照成效，都正中女性消费者对理思肉体的钦慕。

　　而关于健身服的形容「崭新、除味、拼纱、方领」倾向于产物材质、色彩、计划的形容，裁汰了鼓动型消费，也弱幼了健身衣出圈的或许性。

　　健身服的破圈，须要的不单是安适的穿戴体验，更是一种对安适糊口格式和肉体立场的找寻。

　　适用、安适、百搭成为运动息闲风(Athleisure)最大的特性，也恰是当下最大作的元素。这也合理地讲明了，为什么lululemon align瑜伽裤代庖了西装裤，allbirds的羊毛鞋成为白领们的新「战靴」。

　　肉体也须要安适度，固然，有探求结果展现穿戴健身衣操练也许明显提升健身者的相信仰，但能否冲破肉体恐慌、有信仰穿戴健身衣才是破圈的第一步。

　　时尚界关于Body Positivity的传布早就起初，从2016年《体育画报》到2018年Vogue UK，越来越多肉体多样性展现正在顶级杂志的封面。

　　而现在的大境遇也正在赐与肉体多样性更高的海涵，以抵消Bodyshaming对相信的负面影响，Body Positivity依然崛起。

　　超模不再是维密的独一采选，杨生动的胜利与相信也足以成为维密大使。lululemon、Gymshark等健身衣饰品牌也不再是清一色圭表健美肉体的模特，也新增了大码模特、残疾人模特等群体瑜伽。

　　但见证了互联网对Adele减肥的响应，咱们不得不供认，对肉体立场的安适境遇，并没有设思中的那么纯粹。

　　大概健身衣出圈，须要的不是一个传奇单品，而是对糊口格式和肉体立场一个安适海涵的大境遇。

　　本文来自微信群多号“简单GymSquare”（ID：GymSquare），作家：以偿，36氪经授权发表。

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