正在安德玛更新的重组方案用度中，超出了此前预测的快要两倍，这看待安德玛而言，不行说是一个好讯息。但为了更好缓解事迹增进乏力题目BOB半岛，安德玛重组方案还得连续，而出售资产或者是填充现金流最立竿见影的办法。

　　9月10日，安德玛对表扬言，安德玛估计正在2025和2026财年将爆发约1.4亿—1.6亿美元的税前重组和联系用度，比此前预测的重组用度超出了快要两倍。安德玛此前估计将爆发约7000万—9000万美元的税前重组和联系用度。

　　险些是正在同偶然间，安德玛出售旗下资产的讯息正在收集流出。凭据报道，安德玛近期出售了旗下健身App MapMyFitness。

　　正在这个节点出售资产健身，被以为是安德玛填充现金流的办法，究竟出售资产于安德玛而言并非初度。早正在2020年健身，安德玛就曾以3.45亿美元的打折价钱将旗下健身App MyFitnessPal出售至美私募股权公司Francisco Partners，并于同年闭塞了另一款健身App Endomondo。

　　少有据显示，MapMyFitness目前具有8000万注册用户，收购方户表媒体科技公司Outside对表面示，此次收购将整合互联健身本领来补没收司现有的户表实质、办事和公用行状收集，从而晋升Outside的本领平台和定位功用。

　　正在时尚物业独立理会师、上海良栖品牌料理有限公司创始人程伟雄看来，健身App能够带来用户导入以及更好社群体验，安德玛把旗下App出售或合停看起来有些不成认识。安德玛是以紧身衣健身发迹，出售App未必能带来多大的收入晋升，反而让人迷惑安德玛品牌究竟怎样了。

　　针对健身App出售联系事宜，北京商报记者对安德玛举行采访，但截至发稿未收到回答。

　　有限的节余才气下，安德玛期望将精神放正在更有潜力的营业上，出售健身App或是安德玛重组方案中的一环。本年头，安德玛首席履行官Kevin Plank提出了一项为期18个月的重组方案。正在这项重组方案中，除瘦身表，安德玛近一年此后还对料理层举行了大马金刀的调度，发展裁人方案、删除看待产物的扣头率、删除女装营业，从新体贴其正在男装界限的开展等。

　　为期一年半的重组方案中BOB半岛，安德玛发展全方位的改良来告终强健的事迹开展，但从目前来看，安德玛的改良方案后果还不彰彰。

　　与而今不得不出售资产的处境比拟，安德玛曾有过我方的高光时期。安德玛缔造于1996年，以做专业运动服紧身衣发迹，正在排汗、透气等功用的“黑科技”加持下，安德玛内行业内颇有声望，拍谰言将菲尔普斯健身、NBA球星库里等都曾为其代言。2014年，安德玛出卖额抢先阿迪达斯，成为美国运动商场仅次于耐克、商场份额第二的品牌。凭据公然数据，1996—2014年，安德玛贯串19年保持20%的营收增进，毛利率秤谌也维持正在高位。

　　凭据安德玛更新的2025年重组方案，其估计2025财年运营耗费正在2.2亿—2.4亿美元之间，而此前的预期为耗费1.94亿—2.14亿美元。

　　近两年，安德玛接连陷入事迹增进难的逆境中。财报数据显示，2024财年，安德玛收入同比下滑3%至57亿美元；净收入2.32亿美元，比上年同期删除1.42亿美元。2025财年一季度，安德玛营收为12亿美元，同比降落10%（正在固定汇率根蒂上下跌10%）；交易耗费为3亿美元，调度后为节余800万美元；净耗费为3.05亿美元，调度后为节余400万美元。

　　值得一提的是，安德玛事迹支柱北美商场正在多期财报中产生彰彰乏力的处境。譬如北美商场2024财年终年收入下滑8.3%至38.2亿美元；2025财年一季度收入直接下滑14%。

　　北美商场开展的乏力，让安德玛用意将更多的眼神投放正在以中国商场为主的亚太商场，此前，安德玛方面体现接下来方案增添亚太区域的门店数目，供给新的海表商场增量。

　　正在程伟雄看来，安德玛正在中国商场的逐鹿力或者还不太够。“从安德玛方今的定位来看，并非专业的运动品牌，正在运动专业和功用性等方面存正在肯定的缺失，其更多地涉及运动时尚，再加上安德玛正在国内做分销系统BOB半岛出售健身App安德玛瘦身缓解功绩压力，线下渠道受到较大攻击，很难到达预期的开展后果，安德玛品牌逐鹿力没有过往的强势BOB半岛，正在国内商场再现凡是。”程伟雄说道。

　　底细上，从中国商场的处境来看，运动商场逐鹿并不幼。目前的中国运动商场，除了、阿迪达斯等国际运动巨头正在核心组织表，本土品牌安踏、李宁、特步也都正在各细分界限掠夺商场BOB半岛。譬如阿迪达斯放权中国商场团队，做到70%的产物中国产中国销；安踏正在篮球界限BOB半岛、正在羽毛球界限BOB半岛、特步正在跑步界限接连输出自己的影响力。别的健身，近两年，、阿迪达斯等运动巨头加大了正在女性运动界限的组织力度；更不消说蓝本就靠组织女性运动商场发迹的Lululemon，这些都将是安德玛思要鼎力组织中国商场时面对的逐鹿身分。其余，安德玛近两年被频仍吐槽的是没有爆款，策画更始不足。

　　正在盘古智库探求院高级探求员江瀚看来，安德玛正在品牌定位和商场营销计谋上未能接连吸引并保持足够的消费者兴味健身，导致商场份额受到腐蚀。别的其产物更始才气的缺乏也是症结身分之一，即使无法接连推出适应商场需求的新产物，就会慢慢落空消费者的青睐。